Como resultado, concluyen desde IDC, estamos experimentando un “superciclo” de crecimiento macroeconómico impulsado por la tecnología. Un cambio de siglo y casi tres décadas han tenido que pasar para que la inversión global en TI (Tecnologías de la Información) vuelva a batir récords. Desde 1996 no crecía en cotas cercanas al 14%, tal y como lo ha hecho en 2025, según las últimas cifras aportadas por IDC el pasado mes de diciembre. Y, contando el conjunto de las TIC -añadiendo telecomunicaciones y servicios empresariales-, el montante asciende a casi siete billones. Para 2026, la soberanía digital se consolidará como una ventaja competitiva, especialmente en mercados fuertemente regulados como el europeo.

La proliferación de herramientas low-code / no-code integradas en plataformas empresariales digitales impulsará el rol del “desarrollador no técnico”, permitiendo que analistas de negocio, responsables de marketing o personal de RR. El código abierto jugará un papel importante en este escenario digital, ya que su transparencia inherente permite auditar el código fuente y reforzar la seguridad digital y el cumplimiento normativo. Según el último informe de Dell’Oro Group, el gasto mundial en infraestructura aumentó un 59% interanual en el tercer trimestre de 2025, marcando el octavo trimestre consecutivo de crecimiento de doble dígito. Este impulso responde a la expansión de la inteligencia artificial más allá de los despliegues iniciales centrados en entrenamiento, hacia entornos de producción que requieren mayor capacidad, eficiencia y resiliencia.

• Los directores de marketing (CMO) se enfrentan a una presión sin precedentes para ofrecer experiencias de cliente digitales hiperpersonalizadas y demostrar un retorno de la inversión (ROI) claro.
• Este avance transformará decisivamente la manera en que los equipos de marketing toman decisiones, ofreciendo mayor precisión en la medición de resultados y un control más ágil de las estrategias publicitarias.
• El gasto en TI crece casi un 14%, nivel que no se veía desde 1996, destacando la compra de hardware, servicios en la nube y software empresarial.
• Para finales de 2026, esta tecnología ya sustituirá los flujos de trabajo programáticos heredados como la capa operativa principal de la publicidad digital.
• El punto clave es que el modelo de IA hereda los permisos del usuario que realiza la consulta, lo que garantiza que solo pueda acceder a la información para la que dicho usuario está autorizado, eliminando el riesgo de exposición digital de datos no autorizados.

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Y es que los proveedores están ampliando simultáneamente computación acelerada, servidores tradicionales y toda la infraestructura necesaria para ejecutar IA a escala productiva. Tus datos personales se utilizarán para procesar tu pedido, mejorar tu experiencia en esta web, gestionar el acceso a tu cuenta y otros propósitos descritos en nuestra privacy policy. Para el Viejo Continente, los últimos pronósticos de Gartner apuntan a un crecimiento del 8,7% con respecto a 2024, alcanzando los 1,28 billones de dólares -poco más del 30% del total global-.

El paradigma emergente para 2026 no consistirá en añadir más funciones de IA aisladas, sino en integrar la inteligencia artificial como una capa de servicio fundamental y controlada dentro de las plataformas empresariales digitales existentes. Para comprender cómo el ROI impulsa la transformación digital, es fundamental examinar ejemplos prácticos donde esta métrica se convierte en un aliado estratégico para medir el impacto real de cada inversión. Recuerda que los datos publicados en Invertia no son necesariamente precisos ni emitidos en tiempo real.

Este enfoque permite a las pymes construir, pieza a pieza, una base digital sólida que les ayude a competir ofreciendo experiencias de cliente digitales al nivel de los líderes de su sector. Las organizaciones están superando la simple adopción de nuevas tecnologías para abordar las complejidades del mundo real en materia de integración, seguridad y gobernanza. La verdadera ventaja competitiva reside en construir ecosistemas digitales cohesionados, seguros y capaces de generar un valor de negocio medible en un entorno digital cada vez más exigente.

Después de Maduro: el nuevo panorama de riesgos

En el entorno empresarial de hoy, adoptar la tecnología correcta es más que una elección; es una necesidad fundamental para el crecimiento y la supervivencia. Este indicador no solo mide el beneficio de una inversión sino que, en el contexto digital, se convierte en una herramienta esencial para tomar decisiones estratégicas que puedan transformar y optimizar los recursos de cualquier empresa. Como era de esperar, la IA es también aquí el principal vector de crecimiento, amén de los mencionados proyectos de nube y software corporativo entre los que destacan la ciberseguridad y la analítica de datos. La ponencia será impartida por María Teresa Ortuño (miembro de la Asociación de Mujeres Empresarias, Directivas y Ejecutivas), especialista en educación financiera e inversión, y está dirigida a un público general con interés por mejorar su salud financiera.

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En España, la industria tecnológica supone ya el 26% del PIB, con una inversión récord y un incremento del 7,8% en el empleo, consolidándose como el quinto mercado europeo en atracción de capital en IA. Estos contenidos y productos se muestran con fines formativos e informativos y no constituyen una recomendación ni propuesta de inversión. La inversión contiene riesgos y la inversión en activos digitales tiene, además, una mayor volatilidad. El 99% de los anunciantes españoles encuestados por Xaxis usa indicadores para medir el éxito de su inversión en digital, entre los que el CPA y CPC son los más populares, seguidos por el CPCV. Con un ratio de respuesta del 27% en el caso del CPA, el 22% en el del CPC y del 18% en el coste por visionado completo. Esto, que puede parecer lógico desde fuera (se da el dinero para que lo que se gasta quede como un patrimonio), desde dentro se ve como un pequeño error.

Conéctate con nosotros y descubre cómo podemos ayudarte a superar tus desafíos actuales y a pavimentar el rovenmill que es camino hacia un futuro próspero. En este caso, y como respuesta a la demanda de la infraestructura de IA, la firma pone el acento en los centros de datos. Es decir, en el auge del gasto en servidores necesarios para entrenar los modelos de inteligencia artificial generativa. Este cambio en sistemas de medición se enfrenta internamente a una gran barrera que es el ‘legado’ interno, puesto que las herramientas están muy arraigadas en la cultura y procesos internos de las compañías, con socio externos consolidados. Así como con la barrera del presupuesto que ese cambio supondría, si bien solo es identificada como tal barrera por un 14%.

ACS, Acerinox, Indra: muy fuertes y con posible escape al alza ¿cuál es la estrategia?

El marketing digital se enfrenta a un 2026 marcado por la medición, la interoperabilidad y la eficiencia. Tras años de fragmentación y cambios constantes en el ecosistema publicitario, las marcas necesitan herramientas y estrategias que les permitan entender el impacto real de sus inversiones y adaptarse a un entorno cada vez más complejo. En el ámbito digital, las posibilidades son vastas, desde la adopción de plataformas de inteligencia artificial hasta la incorporación de soluciones de automatización. Con el ROI, las empresas pueden evaluar qué proyectos realmente contribuirán a sus objetivos y cuáles podrían resultar costosos sin un impacto significativo.

Así, Madrid se convierte en un escenario donde la transformación digital se enfoca en valor añadido. La integración de datos de retail con métricas publicitarias permite a los anunciantes seguir a los usuarios desde la interacción inicial hasta la conversión. De cara al 2026, esta convergencia hará que las campañas full-funnel en la open web sean más precisas y eficientes, vinculando inversión y resultados de negocio y ofreciendo una visión integral del impacto de cada acción publicitaria. Ponce ha destacado que la Sociedad Española de Transformación Tecnológica constituye «la herramienta de inversión del Estado para hacer crecer el tejido tecnológico y ayudar a las empresas a no perder el tren de la transición digital. La SETT ofrece el impulso para hacer de España un país puntero en tecnologías avanzadas y, con ellas, seguir liderando el crecimiento económico y social». El Retorno sobre la Inversión (ROI) es una métrica financiera que permite evaluar la rentabilidad de una inversión en función de los beneficios obtenidos en relación con los costos incurridos.